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CHE COSA HO FATTO?
Candelily – il mondo creato da Ester Todde – è un luogo fatto di essenze, natura ed emozioni. Nel suo laboratorio, Ester crea candele profumate naturali che, una volta accese, creano piacevoli sensazioni, riportano alla mente ricordi sopiti, abbelliscono la vita quotidiana. Per la creazione del suo shop online, Ester si è rivolta alla web designer Roxana Degiovanni che mi ha coinvolta nel progetto per la scrittura dei testi.
Ester ha un modo di parlare calmo e pacato e sceglie con cura le parole da usare. È un’amante del bello: quello delle opere d’arte, che hanno fatto parte del suo passato professionale, e quello della natura, che è la sua attuale fonte di ispirazione. I testi del suo sito dovevano rispecchiare lei, il suo mondo e le sue emozioni. Per questo ho scelto un tono di voce caldo e rilassante e ho scelto parole semplici ma non banali e dal grande impatto emotivo.
Grazie ai loro nomi evocativi, alle profumazioni, ai colori tenui delle confezioni, ai giochi di luce della fiammella e al crepitio dello stoppino acceso, le candele create da Ester stimolano tutti i sensi, dando vita a piacevoli sensazioni e a forti emozioni. Sono, inoltre, candele con un’anima green, realizzate con materie prime esclusivamente vegetali. Ecco perché ho scelto di definirle “candele naturali per l’anima” e questo è diventato il concept di tutto il sito.
Per Candelily mi sono occupata della scrittura dei contenuti del sito e delle schede prodotto dello shop. Tutti i testi hanno uno stile minimalista e fanno leva sulla sfera emozionale di chi legge. Ester desiderava accogliere con calore e gioia gli utenti del sito e trasportarli in un “angolo” di pace e benessere per la mente e lo spirito. I testi delle schede prodotto, in particolare, ritraggono scene di vita quotidiana (“Quante sere hai trascorso a fare binge-watching della tua serie tv preferita, sul divano di casa, con un plaid sulle gambe e tuo gatto/cane accanto?”), sensazioni comuni (“Nami è ideale quando senti un gran bisogno di evasione, quando provi nostalgia ripensando al senso di leggerezza delle giornate trascorse al mare, quando senti che la mente vuole deporre i pesi inutili e vagare libera), ricordi infantili (“Le luci sfavillanti di un Luna Park, il sapore dello zucchero filato, ma anche il profumo di una torta appena sfornata in cucina e i giochi con la palla nel cortile sotto casa. La candela profumata rassicurante Fior di Zucchero riporta lì, alla nostra infanzia, ai momenti spensierati di quando eravamo bambini”).
Lavorare con Enza è stata una bellissima esperienza, molto formativa e piacevole anche dal punto di vista umano. Di lei mi ha colpito subito la sua empatia che è un indice di grande professionalità: ho capito, infatti, che non avrebbe mai cercato di imporre il suo tono di voce ma che avrebbe fatto di tutto per conoscere, accogliere e tradurre il mio.
Il mondo Candelily è etereo, impalpabile, un po’ onirico e non facile renderlo in parole che trasmettano sensazioni forti senza cadere nell’eccesso, nella ridondanza o nella retorica: Enza, con il suo modo di lavorare rispettoso e sincero, ci è riuscita pienamente.
Lavorare con Enza è stata una bellissima esperienza, molto formativa e piacevole anche dal punto di vista umano. Di lei mi ha colpito subito la sua empatia che è un indice di grande professionalità: ho capito, infatti, che non avrebbe mai cercato di imporre il suo tono di voce ma che avrebbe fatto di tutto per conoscere, accogliere e tradurre il mio.
Il mondo Candelily è etereo, impalpabile, un po’ onirico e non facile renderlo in parole che trasmettano sensazioni forti senza cadere nell’eccesso, nella ridondanza o nella retorica: Enza, con il suo modo di lavorare rispettoso e sincero, ci è riuscita pienamente.
Per Candelily non mi sono occupata soltanto della scrittura dei testi del sito e dello shop. Ester mi ha voluta accanto anche per:
Se vuoi leggere i testi che ho scritto per lei, puoi trovarli sul suo sito:
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