Questo è il blog di Mille Lemmi, uno spazio in cui si parla di comunicazione, linguaggio e creatività, ma anche del bello che ci circonda e che merita di essere raccontato.
Questo è il blog di Mille Lemmi, uno spazio in cui si parla di comunicazione, linguaggio e creatività, ma anche del bello che ci circonda e che merita di essere raccontato.
Le parole sono come frecce che ci guidano e ci conducono lungo percorsi. E, a volte, ci spingono a prendere decisioni e a compiere delle azioni. Solo le parole potenti, che parlano ai nostri occhi ma soprattutto al nostro cervello
Le parole sono come frecce che ci guidano e ci conducono lungo percorsi. E, a volte, ci spingono a prendere decisioni e a compiere delle azioni. Solo le parole potenti, che parlano ai nostri occhi ma soprattutto al nostro cervello
QUI SI PARLA DI
Un brand può avere una crisi d’identità come quella che vive il protagonista del romanzo di Pirandello “Uno, nessuno e centomila”? Sì, se gli elementi che lo definiscono, come l’identità verbale e visiva, non seguono la stessa direzione ma vanno in ordine sparso.
“Il, lo, la, i, gli, le”. Anche quando alle elementari ci insegnano gli articoli chissà perché quelli maschili vengono sempre prima… Sembra una cosa da nulla ma anche piccole cose così sono spie di quello che viene definito “sessismo linguistico”. Che anche da piccole cose così si può iniziare a combattere.
Nonostante la “parentela stretta”, scrivere per il web e scrivere per la carta stampata non solo la stessa cosa. Un po’ come le tante versioni esistenti dei giochi di carte. Dove, per vincere la partita, occorre conoscere le regole della versione del gioco.
Che cosa ci vuole a inventare un nome? Partendo da questa convinzione a volte si sceglie il brand naming fai da te. Che però è una scorciatoia economica solo in apparenza ed espone a rischi seri e anche piuttosto costosi.
Rimanere a corto di idee per gli articoli da scrivere nel proprio blog è un problema che ogni tanto capita. Ma basta indossare i panni di Sherlock Holmes o quelli di un esploratore per risolverlo.
Siamo così abituati a sentire certe frasi che quasi non ci facciamo più caso. Sono la cosiddetta lingua di plastica, vuota, ripetitiva, stereotipata. Che quando va bene, rende la nostra comunicazione invisibile, quando va male la rende poco piacevole. Proprio come quando si trovano rifiuti di plastica sulla spiaggia.
Scegliere un nome per un brand può assomigliare a una storia a bivi. Per arrivare a quello giusto, occorre procedere attraverso domande, decisioni, rinunce. Fino ad arrivare a quello di cui siamo pienamente soddisfatti. Proprio come Humpty Dumpty.
Anche la scrittura può essere un argomento divisivo: per i cosiddetti ‘plotter’ è frutto di progettazione; per i ‘pantser’ è guidata, invece, dall’ispirazione. E se esistesse anche una terza via?
Scrivere con regolarità è una questione di allenamento. Ma anche per esercitarsi con la scrittura occorre trovare la “ginnastica” giusta per sé. Ecco allora alcuni modi per vincere il blocco dello scrittore e iniziare ad allenarsi.
La lingua italiana non è fatta soltanto di parole ma anche di gesti. L’ha capito già sessant’anni fa Bruno Munari, raccogliendoli in un curioso supplemento al dizionario italiano. E oggi i gesti degli italiani sono protagonisti di studi, articoli, video e tutorial. Ma anche noi faremmo bene a stare attenti a studiare i gesti “altrui”: ad esempio evitando di fare il simbolo dell’OK a un russo se non vogliamo che ci risponda “Ti spiezzo in due”.
“Non si tratta solo di parole, è musica”. Lo scrittore Gary Provost parlava così della scrittura. E non aveva torto: le parole hanno un suono e il loro suono è carico di significato. Il fonosimbolismo è la disciplina che si occupa proprio di questo e nel processo di brand naming, il suono è una caratteristica importante per trovare il nome giusto. Come insegna il gusto di un gelato.
Piccole, divertenti, colorate e indispensabili. Nella comunicazione digitale, le emoji non danno soltanto “colore” ai nostri messaggi, ma ci aiutano a esprimere i nostri sentimenti, a chiarire il tono di quel che scriviamo e a rappresentare la nostra identità, favorendo l’inclusività e il progresso di questioni culturali e sociali. A patto di usarle tenendo conto delle giuste coordinate geografiche.
